A construção de uma marca envolve muitas frentes, ações e elementos que se somam em um conjunto de atributos que vão definir a personalidade de uma empresa e a construção da percepção que seus públicos, interno e externo tem sobre ela.

Um dos principais pilares da marca é a tradução e síntese gráfica, na forma de um logotipo, em que símbolos, letras e cores se juntam para construir a base da identidade visual.